Google anuncia nuevas mejoras en sus promociones en TV conectada para potenciar la publicidad en streaming
Google refuerza su apuesta por la publicidad en streaming con innovadoras actualizaciones en CTV y alianzas estratégicas para ampliar su alcance.
Google ha anunciado una serie de actualizaciones innovadoras para sus promociones en TV conectada (CTV), permitiendo a las marcas alcanzar a su audiencia en los televisores del hogar. Con YouTube liderando el tiempo de visualización en streaming con diferencia, las campañas de Google en CTV llegan a más usuarios que nunca. Según la compañía, sus soluciones en Display y Video 360 ahora alcanzan al 98% de los hogares con CTV, proporcionando anuncios similares a la televisión en pantallas grandes y con un alcance masivo, una estrategia potente para fortalecer la identidad de marca y la recordación.
En su esfuerzo por ampliar la presencia en streaming, Google ha expandido sus alianzas con proveedores clave. Por ejemplo, en los últimos meses, su colaboración con Netflix se ha extendido a EMEA, y ahora las audiencias de afinidad de Google están disponibles para campañas en Netflix. Además, la compañía permite colocar anuncios en momentos destacados, como eventos deportivos en vivo y programas especiales. Gracias a alianzas con proveedores como NBCUniversal y Disney, que han obtenido la certificación en vivo, el inventario en directo creció un 50% en el primer trimestre de 2025, facilitando así un alcance espectacular en contenidos de gran popularidad y abriendo nuevas posibilidades para las estrategias promocionales.
Por otra parte, Google ha integrado sus campañas de Display y Video 360 con plataformas de audio y vídeo como Tubi, Spotify y Roblox. Esto permite a las marcas desplegar campañas en vídeo y audio en estos medios, expandiendo las opciones de alcance y engagement en diferentes formatos y canales. Además, la compañía ha lanzado nuevas opciones de retail media en estos entornos, colaborando con empresas como Costco, Intuit, Regal Cinemas y United Airlines. Estas soluciones permiten a las marcas segmentar de manera más efectiva a la ciudadanía en escenarios de compra, combinando datos de audiencia y de compradores para mejorar el retorno de la inversión y obtener insights completos sobre las ventas de manera integral.
Para potenciar aún más sus campañas, Google está incorporando tecnologías de inteligencia artificial en Display y Video 360. Estas herramientas ofrecen consejos para la creación de campañas, informes instantáneos, selección inteligente de inventario y asistencia en la configuración, permitiendo a los anunciantes optimizar sus resultados de forma personalizada. Por ejemplo, basta con indicar el tipo de inventario deseado, como «ofertas premium en CTV para fans de deportes en vivo», y la IA sugiere opciones específicas, incluyendo acuerdos pre-negociados con agencias. Este avance refleja la apuesta de Google por ofrecer soluciones cada vez más precisas y eficientes, combinando innovación tecnológica con estrategias de marketing.
Con el aumento del consumo de contenido en CTV, que incluso representa entre el 30% y el 40% de las visualizaciones de podcasts en YouTube según Mondo Metrics, las marcas tienen ahora una oportunidad única para maximizar su exposición mediante anuncios que aprovechan el alcance de las pantallas grandes. La integración de inteligencia artificial, la ampliación de alianzas y la diversificación de formatos y plataformas configurarán el panorama de la publicidad en streaming para los próximos meses, brindando nuevas posibilidades para potenciar la visibilidad y el impacto de las campañas.