La inteligencia artificial revoluciona las búsquedas en Estados Unidos y redefine el SEO mediante nuevas estrategias
La inteligencia artificial está transformando la manera en que los usuarios buscan y acceden a la información, impactando el SEO y las estrategias digitales.
El auge de la inteligencia artificial (IA) está transformando radicalmente la forma en que la ciudadanía busca y accede a la información en el ámbito digital. Estudios recientes, como los presentados por Semrush y Datos, muestran que las herramientas basadas en IA están ganando terreno rápidamente, reflejándose en cambios significativos en el comportamiento de búsqueda en Estados Unidos y en la manera en que los motores de búsqueda generan resultados.
Una de las innovaciones más destacadas es ChatGPT, desarrollada por OpenAI, que ha alcanzado una cuota del 28,26% de usuarios de escritorio en EE. UU., desplazando a motores tradicionales como Bing y Yahoo. Además, se ha observado un aumento del 74,86% en sesiones por usuario y un incremento del 101% en el tiempo de uso, lo que evidencia una mayor dependencia y confianza en estas herramientas para consultar desde recetas y recomendaciones hasta temas técnicos especializados.
Junto a ChatGPT, Google lanzó AI Mode en mayo de 2025, un sistema de búsqueda basado en IA que complementa a los buscadores tradicionales. Este sistema ofrece respuestas más completas y detalladas, incluyendo enlaces contextuales en el 92% de las consultas, enriqueciendo así la experiencia del usuario sin reemplazar totalmente los métodos convencionales. La aparición de estas plataformas demuestra que la IA no busca sustituir, sino potenciar la forma en que se obtiene información.
Una tendencia clave es el cambio en las fuentes citadas por los motores de búsqueda. Plataformas de contenido generado por usuarias y usuarios, como Reddit, YouTube y Facebook, se consolidan como favoritas para las búsquedas apoyadas por IA, principalmente por la claridad y estructura de su contenido. Además, sitios antes menos visibles, como Mapbox u OpenStreetMap, están ganando protagonismo, siendo frecuentemente mencionados entre los principales dominios en los modelos de lenguaje.
Desde la perspectiva del SEO, los expertos de Semrush destacan que estamos ingresando en una nueva etapa llamada GEO (Generative Engine Optimization), que implica optimizar no solo para los motores tradicionales, sino también para los sistemas generados por IA. Las respuestas de la IA tienden a ser más largas, técnicas y en profundidad, especialmente en consultas con intención comercial o transaccional, enriqueciendo la experiencia y relevancia de la información entregada.
En este contexto de transformación digital, se recomienda al personal de marketing y especialistas en búsqueda adaptarse a estas nuevas formas de buscar, ya que la IA está cambiando lo que se muestra, cómo se muestra y, fundamentalmente, el porqué de la presentación de ciertos contenidos. La evolución señala que la búsqueda pasará de ser un listado de enlaces a una interacción basada en respuestas útiles y contextualizadas, marcando un punto de inflexión en la historia digital.