Las plataformas de inteligencia artificial muestran cambios en las fuentes de referencia, con tendencias que varían entre motores como ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity

Las fuentes y referencias en los motores de IA varían significativamente, revelando tendencias y cambios que impactan el SEO y la autoridad digital.

Conocer las preferencias de las herramientas de inteligencia artificial (IA) a la hora de citar información se ha convertido en un aspecto fundamental para los profesionales del SEO y el marketing digital. Un reciente análisis de Semrush, que estudió más de 230.000 prompts y 100 millones de citas generadas entre julio y octubre de 2025, revela que estas tendencias están en constante cambio y que cada motor de IA tiene su propio comportamiento en cuanto a las fuentes que menciona.

Durante ese periodo, se observó que ChatGPT, una de las plataformas más utilizadas, experimentó una alta volatilidad en sus referencias. En agosto, casi el 60% de sus respuestas contenían citas de Reddit, pero esa cifra cayó abruptamente al 10% en semanas posteriores. De manera similar, Wikipedia, que en un inicio era citada en el 55% de los casos, redujo su presencia a menos del 20%. Sin embargo, plataformas como Forbes, Medium y LinkedIn incrementaron su visibilidad, mostrando un panorama más equilibrado y diversificado en las fuentes de autoridad.

Por otro lado, Google AI Mode mostró una tendencia mucho más estable en sus referencias, manteniendo las citas a Wikipedia en torno al 2–3% durante todo el periodo analizado. Este modelo tiende a citar dominios considerados confiables dentro del ecosistema de Google y plataformas asociadas, como YouTube y Google Blog. La distribución de autoridad en este motor refleja una estrategia menos volátil y más diversificada en comparación con ChatGPT.

En el caso de Perplexity, los dominios más citados incluyen Reddit, LinkedIn, NIH, Microsoft y Google. Aunque esta plataforma también experimenta un ligero descenso en la referencia a Reddit, el cambio es menor y más gradual. Se observaron pequeños aumentos en las menciones a Wikipedia, Microsoft y Forbes, lo que indica un ecosistema más equilibrado y repartido en cuanto a la autoridad de las fuentes.

Estos hallazgos dejan claro que la visibilidad en motores de IA es altamente volátil y varía significativamente según la plataforma. Lo que funciona en ChatGPT no necesariamente tendrá el mismo impacto en Google AI Mode o Perplexity. Por ello, las marcas deben comenzar a monitorear su presencia en estos distintos motores, ya que el contenido relevante y la autoridad considerada confiable difieren según la plataforma.

Comprender qué dominios y recursos son considerados confiables por cada motor puede ayudar a las empresas a reforzar su autoridad digital. Las fuentes que cita cada modelo revelan qué sitios consideran confiables para construir sus respuestas. Identificar y optimizar en los espacios y comunidades más relevantes ofrece oportunidades para mantener la relevancia en este nuevo escenario donde la IA y el SEO convergen.

Semrush recomienda que las marcas adopten una estrategia integral, monitoreando continuamente su presencia en todos los motores de IA y adaptando su contenido para mantenerse en la preferencia de estos sistemas. La capacidad de entender y adaptarse a estos cambios permitirá a las marcas aprovechar al máximo la visibilidad que ofrecen estas nuevas tecnologías en constante evolución.