Ogilvy será la nueva agencia creativa de la DGT para campañas de seguridad vial

Ogilvy será la nueva agencia creativa de la DGT para campañas de seguridad vial en 2025/2026, con un presupuesto de 1.400.000 euros.

Ogilvy ha sido seleccionada como la nueva agencia creativa de la Dirección General de Tráfico (DGT), asumiendo la responsabilidad de las campañas de seguridad vial y comunicación institucional para el periodo 2025/2026. Esta adjudicación marca el relevo de Accenture Song, que se encargó de campañas anteriores como "Conducir es vivir" y "#TodosLosDíasDeTuVida".

El contrato adjudicado a Ogilvy tiene un presupuesto de 1.400.000 euros, con un valor estimado de 5.600.000 euros destinado al diseño y desarrollo de las campañas. La agencia se encargará de elaborar un plan de campañas que incluirá acciones dirigidas a los ciudadanos, así como iniciativas de comunicación institucional, todo ello centrado en la promoción de la seguridad vial durante un periodo de 12 meses.

El proceso de selección fue altamente competitivo, con un total de 10 licitadores presentándose al concurso convocado por la DGT. La responsabilidad de la creatividad y producción de las piezas que conformarán el plan de campañas recaerá en Ogilvy, quien también se encargará de la comunicación del organismo en sus diversas vertientes.

En un cambio importante en su estructura, Ogilvy España ha anunciado la salida de Cristina Barbosa como presidenta, y el liderazgo de la agencia será asumido de manera conjunta por Marta Gutiérrez, vicepresidenta y CEO de Ogilvy Madrid, y Jordi Urbea, vicepresidente y CEO de Ogilvy Barcelona.