Reddit y Wikipedia reducen su presencia en citas de IA en favor de medios especializados y plataformas de Google
El análisis revela cambios en las fuentes más citadas por modelos de IA, destacando la disminución de Reddit y Wikipedia en favor de medios especializados y plataformas de Google.
Semrush, una de las principales compañías globales especializadas en marketing digital y visibilidad online, llevó a cabo un análisis exhaustivo sobre el comportamiento de tres modelos destacados de inteligencia artificial generativa: ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity. El objetivo fue identificar qué dominios se citan con mayor frecuencia y cómo han cambiado estos patrones en los últimos meses. El estudio, que abarcó más de 230.000 solicitudes (prompts) y más de 100 millones de citas de IA en un período de 13 semanas (del 14 de julio al 12 de octubre de 2025), confirma que Reddit y Wikipedia siguen siendo las fuentes más mencionadas por ChatGPT, aunque sufrieron una caída drástica a partir de septiembre, en un contexto en el que otros medios como PR Newswire, Forbes y Medium han ganado presencia.
En septiembre de 2025, numerosos profesionales del sector SEO detectaron una notable disminución en la frecuencia con la que ChatGPT citaba Reddit y Wikipedia, tradicionalmente dos de sus principales fuentes. Esta tendencia coincidió con la decisión de Google de eliminar el parámetro de búsqueda num=100, lo que llevó a algunos a relacionar ambos sucesos. Sin embargo, el análisis de Semrush indica que esa relación no explica completamente el fenómeno. Según datos de su herramienta Organic Research, de las aproximadamente 263 millones de palabras clave en las que Reddit aparece en Google, solo alrededor de 90 millones (el 34%) se encuentran en posiciones 21–100. Esto sugiere que la dependencia de resultados en posiciones más profundas no justificaría por sí sola la caída de las citas de ChatGPT a Reddit y Wikipedia.
A principios de agosto, ChatGPT citaba Reddit en casi el 60% de las respuestas analizadas. Sin embargo, en pocas semanas esa cifra se redujo a aproximadamente el 10%. Por su parte, Wikipedia pasó de ser citada en un 55% de las respuestas a menos del 20%. Tras esta redistribución, ambos dominios siguen siendo los más citados, aunque en proporciones mucho más equilibradas en comparación con otras fuentes como Medium, Forbes o LinkedIn. En Google AI Mode, las citas a Wikipedia se mantienen en torno al 2–3% durante todo el periodo analizado, sin cambios significativos. En esta plataforma, las referencias más frecuentes incluyen LinkedIn, YouTube, Reddit, así como dominios propiedad de Google o asociados estratégicamente, como Google Blog, mostrando una combinación más estable y menos volátil.
Por último, en Perplexity, los dominios más citados siguen siendo Reddit, LinkedIn, NIH, Microsoft y Google. Aunque Reddit también ha experimentado una ligera caída en este motor, ha sido mucho más moderada que en ChatGPT. Además, Wikipedia, Microsoft y Forbes han registrado leves aumentos en sus citas. Los datos de Semrush evidencian que la visibilidad en inteligencia artificial es altamente volátil y que los cambios no suceden de manera homogénea en todas las plataformas. Lo que beneficia a una marca o dominio en ChatGPT puede no reflejarse en Google AI Mode o Perplexity, lo que subraya la importancia de monitorizar continuamente su presencia en motores de IA, al igual que en los resultados de búsqueda tradicionales.
Comprender qué fuentes consideran confiables estos modelos es clave para reforzar la presencia digital, identificar posibles socios estratégicos y optimizar las estrategias de marca en estas plataformas. La variación en las citas de dominios no solo refleja las preferencias de los modelos, sino también quiénes son los actores dominantes en cada nicho, permitiendo a las empresas saber dónde enfocar sus esfuerzos para mantener su relevancia en esta nueva era donde IA y SEO convergen claramente.