TikTok amplía las opciones de patrocinio ‘Pulse’ con integración a eventos culturales y nuevos publishers

TikTok presenta innovadoras funciones de patrocinio que integran contenido de eventos culturales y nuevos publishers para potenciar la exposición de marcas.

TikTok ha anunciado novedades importantes en sus opciones de patrocinio para ofrecer a las marcas más oportunidades de aprovechar momentos de tendencia y aumentar su exposición en la plataforma. Entre las principales innovaciones destacan las nuevas opciones para sus anuncios “Pulse”, que permiten a los anunciantes colocar sus anuncios junto a clips populares de TikTok, posicionándose en los vídeos de alto rendimiento en la red.

Desde su lanzamiento en 2022, el formato “Pulse” ha facilitado que las marcas publiquen sus anuncios en contenidos que están en el top 4% de visualizaciones y compromiso en un día determinado. Ahora, TikTok amplía estas opciones con la incorporación de “Pulse Premiere”, que ofrece la posibilidad de mostrar anuncios junto a contenidos de publishers aprobados en eventos y momentos culturales relevantes. Además, se han añadido nuevos publishers a esta plataforma, como Fórmula 1, Red Bull Media y Warner Bros Discovery, sumándose a alianzas existentes con grandes nombres como Disney y NBCUniversal.

Esta expansión permite a las marcas alinear sus campañas con contenidos de confianza provenientes de diversos sectores, incluyendo deportes, entretenimiento y estilos de vida, especialmente durante eventos destacados y momentos culturales clave. TikTok explica que “Pulse Premiere” ofrece ubicaciones exclusivas junto a contenidos oficiales de estos publishers en eventos importantes y en contenido evergreen durante todo el año, brindando mayor alcance y asociación de marca.

Además, la plataforma ha actualizado su grupo “Pulse Core”, añadiendo nuevas opciones de colocación llamadas “Category” y “Custom Lineups”, que permiten una segmentación más precisa y personalizada según los objetivos de cada campaña. Estas mejoras facilitan que las marcas muestren su contenido en contextos aún más relevantes y con mayor potencial de impacto.

Otra novedad es la introducción de paquetes de patrocinio de contenido, diseñados para aprovechar momentos culturales y eventos relevantes como “The Submix” de Live Nation, el “Mes de la Belleza”, el Gran Premio de Las Vegas y otros hitos. Estos formatos permiten a las marcas crear experiencias personalizadas en torno a búsquedas específicas, seleccionando contenido, funciones interactivas y narrativas adaptadas para captar la atención de audiencias comprometidas.

Con estas actualizaciones, TikTok busca consolidarse como la principal plataforma para informar y conectar a la ciudadanía con momentos clave, ofreciendo a las marcas herramientas más sofisticadas para integrarse en la conversación y maximizar su impacto en eventos y tendencias actuales. Según la propia plataforma, las campañas “Pulse” pueden incrementar en un 45% el alcance exclusivo, ofreciendo una opción valiosa para optimizar la presencia de marca en uno de los entornos digitales más dinámicos.