Google anuncia la desconexión definitiva de Privacy Sandbox y continúa perfeccionando medidas de privacidad en sus plataformas
Google desvincula oficialmente su proyecto Privacy Sandbox, pero continúa desarrollando nuevas medidas de privacidad en sus plataformas y navegadores.
Google anunció oficialmente el 22 de octubre de 2025 que dejará de desarrollar su proyecto Privacy Sandbox, una iniciativa diseñada para mejorar la privacidad en línea sin depender de cookies de terceros. Según la empresa, aunque continuará trabajando para mejorar la privacidad en Chrome, Android y en la web en general, dejará de usar la marca «Privacy Sandbox» y suspenderá las tecnologías asociadas. La decisión responde a una evaluación del ecosistema y a la baja aceptación de las tecnologías; por ello, herramientas como CHIPS, FedCM y Private State Tokens seguirán funcionando, pero otras, como el sandbox para cookies de terceros, serán descontinuadas.
Desde julio de 2024, Google decidió mantener el uso de cookies de terceros en lugar de eliminarlas, tras varios retrasos en el calendario original, con el fin de compatibilizar con las demandas de la industria publicitaria y los reguladores. En ese contexto, el gigante tecnológico anunció que permitirá a las personas usuarias desactivar las cookies de terceros, atendiendo las peticiones del sector y de las autoridades, y que seguirá invirtiendo en APIs y nuevas configuraciones de privacidad. Además, planea lanzar funciones de protección adicional, como la protección de IP en modo incógnito en Chrome, durante 2025.
El anuncio de la suspensión del proyecto Privacy Sandbox se produce después de que Google haya retrasado en varias ocasiones la eliminación de cookies de terceros, inicialmente prevista para finales de 2024. La compañía también informó que continuará trabajando en tecnologías que permitan un seguimiento y medición publicitaria más respetuosos con la privacidad, como estándares interoperables para atribución y nuevas herramientas para que las personas usuarias tengan mayor control sobre sus datos.
La decisión llega en un contexto en el que diferentes navegadores, como Mozilla Firefox y Apple Safari, bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada desde 2019 y 2020, respectivamente. Esta evolución refleja una tendencia creciente hacia la protección de la privacidad en línea, en medio de la presión regulatoria y del sector publicitario, que busca equilibrar la efectividad de las campañas con los derechos de la ciudadanía.