Google introduce funciones para mejorar la búsqueda personalizada y controlar las fuentes en respuesta a la influencia de la inteligencia artificial
Google implementa nuevas funciones para personalizar y controlar las fuentes en la búsqueda, adaptándose a la era de la inteligencia artificial.
La inteligencia artificial está transformando la forma en que navegamos por la web, incluida la función de búsqueda. Google ha respondido a estos cambios implementando nuevas estrategias para ofrecer resultados más personalizados y con mayor información sobre las fuentes, en un esfuerzo por mejorar la experiencia del usuario en un entorno digital cada vez más dominado por contenidos generados por IA.
Una de las funciones clave en desarrollo es «preferred Sources» (fuentes preferidas), que permite a la ciudadanía seleccionar sus sitios web favoritos y darles prioridad en los resultados de búsqueda. Las pruebas iniciales han sido exitosas, con más de 90.000 sitios web marcados como preferidos y un aumento del doble en los clics sobre estos enlaces en comparación con los resultados estándar. Para acceder a esta función, los usuarios deben estar registrados, y Google la está implementando progresivamente en aplicaciones como Gemini y en la vista AI, con la intención de expandirla el próximo año.
Además, Google comenzará a mostrar enlaces a fuentes suscritas en un carrusel, especialmente aquellos con contenido de pago, facilitando el acceso a información especializada y permitiendo aprovechar mejor las suscripciones. Estos enlaces también estarán acompañados de explicaciones breves que indican la utilidad de cada fuente, especialmente en el modo AI, donde se presentarán más opciones con detalles adicionales.
Otra innovación en marcha es Web Guide, una herramienta experimental que ayuda a recopilar, ordenar y profundizar en temas específicos mediante enlaces y recursos complementarios, facilitando investigaciones más detalladas. Este sistema permite reunir información diversificada de forma más eficiente, aunque aún se encuentra en fase de prueba y requiere consentimiento para su uso.
Estas iniciativas buscan combatir el aumento de contenido generado por IA, que ha empezado a afectar tanto la calidad de los resultados de búsqueda como las fuentes de ingreso para los medios de comunicación, ya que muchos sitios buscan obtener beneficios económicos con menor esfuerzo. La Unión Europea está investigando esta problemática y, en respuesta, Google está promoviendo acuerdos de licencia con medios y editores, pagando por derechos de contenido mediante asociaciones comerciales. En 2022 se establecieron más de 3.000 acuerdos en distintos países, incluyendo alianzas con medios como Spiegel en Alemania.
Por otra parte, Google también está experimentando con resúmenes automatizados de artículos para proporcionar a la ciudadanía información clara y rápida, aunque reconoce que estos pueden contener errores, por lo que advierte sobre la necesidad de verificar los datos. Este tipo de soluciones demuestra el compromiso de la compañía con hacer que la información en línea sea más accesible y fiable, incluso en un contexto donde la proliferación de contenidos artificiales plantea nuevos desafíos para la calidad y la economía del contenido digital.