OpenAI prepara anuncios publicitarios en ChatGPT con tarifas cercanas a los 60 dólares por mil impresiones
OpenAI introduce publicidad en ChatGPT, con tarifas elevadas y un modelo basado en impresiones, generando dudas sobre su rentabilidad y impacto.
OpenAI prepara el lanzamiento de anuncios publicitarios en ChatGPT, y las primeras señales indican que los precios podrían ser extremadamente altos, con tarifas cercanas a los 60 $ por cada mil visualizaciones. Esta cifra sitúa las posibles campañas en el mismo rango que eventos deportivos de alto coste, como el Super Bowl y las transmisiones de la liga nacional de fútbol americano.
El modelo de negocio se basa en el pago por impresiones, es decir, los anunciantes pagarían por la cantidad de veces que se muestran sus anuncios, sin relación con clics o interacciones directas. Además, OpenAI no ha compartido datos detallados sobre el rendimiento en clics ni métricas comportamentales que permitan evaluar mejor la efectividad de la publicidad en la plataforma, lo que genera dudas sobre la justificación de estos elevados costes.
Los anuncios se ubicarían debajo de las respuestas generadas por ChatGPT y no influirían en las respuestas mismas, garantizando que la experiencia del usuario no se vea alterada. La compañía aseguró que las respuestas no se verán afectadas por los anuncios y que no se utilizarán datos personales, como información de salud, para entrenar modelos publicitarios.
Se espera que quienes tengan la suscripción de pago GPT Plus, que cuesta 20 $ mensuales, puedan evitar la visualización de anuncios, mientras que los usuarios de la versión gratuita o con la suscripción de 8 $ para el modo estándar verán anuncios durante su uso. La implementación de estos cambios en Estados Unidos está prevista para las próximas semanas, marcando el inicio de la monetización de esta herramienta de inteligencia artificial ya consolidada.
A diferencia de plataformas sociales o buscadores, ChatGPT no fomenta la salida del usuario de la interfaz mediante clics, lo que complica la comparación con los mercados tradicionales de publicidad digital. La principal interrogante es si la estrategia de precios basada en impresiones, comparable a la de eventos deportivos en vivo, tiene sentido sin métricas claras de interacción o impacto que respalden el alto coste.
En este contexto, la comparación con la publicidad televisiva resulta relevante, ya que esta industria ha perfeccionado durante décadas las métricas de audiencia, mientras que ChatGPT aún define cómo valorar la atención dentro de una interfaz de inteligencia artificial. Sin métricas de interacción sólidas, los anunciantes podrían tener dificultades para determinar si las impresiones en ChatGPT realmente generan resultados efectivos o retorno de la inversión.