OpenAI requiere inversión mínima de 200,000 dólares para publicitar en ChatGPT, con acuerdos que buscan monetizar la plataforma
OpenAI planea introducir anuncios en ChatGPT con una inversión inicial elevada, buscando monetizar la plataforma y equilibrar experiencia y rentabilidad.
OpenAI ha informado a los anunciantes interesados en colocar promociones dentro de las respuestas de ChatGPT que deberán comprometer un gasto mínimo de 200.000 $ para ser considerados en la fase inicial de lanzamiento. Esta medida refleja la intención de la compañía de monetizar su plataforma mediante anuncios integrados en las respuestas generadas por la inteligencia artificial.
Las promociones que se incluirán en ChatGPT estarán relacionadas con consultas específicas, como recetas mexicanas o alojamientos, y se insertarán al final de las respuestas, sugiriendo opciones de interés para el usuario. Aunque la presencia de marcas puede resultar valiosa, la efectividad y la tasa de clics aún son inciertas, ya que las respuestas generadas por la IA pueden variar significativamente, afectando la relevancia de las menciones y la consistencia de los resultados.
Existe además la posibilidad de que la ciudadanía prefiera consultar directamente en Google para obtener resultados específicos o promociones pagadas, lo que podría disminuir la tasa de conversión de las recomendaciones ofrecidas por ChatGPT. Asimismo, la introducción de anuncios podría reducir la efectividad de las referencias orgánicas, afectando potencialmente los ingresos de OpenAI, cuyo objetivo es alcanzar unos ingresos de 20.000 millones de dólares para 2025 con el fin de ser rentable.
Mientras tanto, algunos expertos señalan que la presencia de marcas en las respuestas de ChatGPT podría tener valor, pero su impacto real en la decisión del usuario aún está por definirse. La eficacia de estos anuncios dependerá en gran medida de si las personas hacen clic en ellos o prefieren solicitar información adicional, similar a cómo actúan en Google, donde en ocasiones optan por omitir los resultados promocionales y escoger las opciones orgánicas en los SERP.
En resumen, la estrategia de OpenAI de incluir publicidad en ChatGPT busca generar ingresos ante los altos costes de desarrollo y expansión, pero también plantea desafíos en cuanto a precisión, relevancia y experiencia del usuario. La posibilidad de que estos anuncios reduzcan la conversión de referencias orgánicas será un factor clave en el éxito o fracaso de esta iniciativa en el futuro cercano.