Amazon cobra fuerza en el offline: abre un ‘pop up’ de moda en Londres

Amazon sigue apostando por el canal offline. El gigante del comercio electrónico está inmerso en una batalla contra los pesos pesados de la industria del retail y quiere hacerse fuerte en ese campo tras haber conquistado la Red. Su nuevo paso es la apertura de un pop up, o tienda efímera, en Europa dedicada sólo a su oferta de moda. El local, que se abrirá en Londres el próximo 23 de octubre, comercializará marcas propias y de terceros.

El establecimiento, de 280 metros cuadrados, estará ubicado en Baker Street y permanecerá abierto una semana, según Drapers. Esta es la primera vez que Amazon apuesta por el brick de moda en Europa, si bien lleva ya tiempo apostando por el canal offline en otros segmentos como los libros y, especialmente, la alimentación.

Amazon dio el salto al offline en 2015 con la apertura de librerías y hoy opera con otros tres tipos de tienda: Amazon 4-Stars, Amazon Pop-Up, y Amazon Go, todos ellos ubicados en Estados Unidos. La primera (y la más reciente) distribuye dispositivos electrónicos, libros y artículos para regalo valorados con cuatro estrellas por los usuarios de la web.

Amazon ya había testado este canal en Estados Unidos con ‘pop ups’ de la mano de Calvin Klein

La segunda, el formato por el que ahora apuesta en Londres, son tiendas efímeras dedicadas principalmente a los mismos tipos de productos mientras que la última, estrenada en 2016, son supermercados completamente automatizados. La compañía opera actualmente con quince librerías, una tienda Amazon 4-Stars y cinco supermercados Amazon Go, aunque sus planes pasan por abrir mil más a corto plazo.

En 2017, el grupo dio un salto adelante en su apuesta por el offline con la compra de la cadena de supermercados Whole Foods, con 479 tiendas en Estados Unidos, por la que desembolsó 13.400 millones de euros.

Con moda, Amazon ya había testado alguna vez el canal físico. En 2017, por ejemplo, el grupo se alió con Calvin Klein para abrir pop ups en Los Ángeles y Nueva York de cara a la cadena navideña, pero hasta ahora no lo había hecho nunca en Europa.

La empresa se convertirá este año en el mayor distribuidor de moda de Estados Unidos, según Wells Fargo. El banco estima que Amazon aumentará un 25% sus ventas de moda este año hasta 30.800 millones de dólares (26.600 millones de euros), superando así al titán del retail Walmart.