OpenAI incorpora publicidad en ChatGPT en estrategia piloto dirigida a marcas de gama media-alta
OpenAI experimenta con publicidad en ChatGPT, enfocándose en marcas de nivel medio-alto, sin afectar la experiencia ni la independencia del asistente.
OpenAI ha comenzado a integrar publicidad en ChatGPT, en una estrategia piloto que busca mantener una experiencia controlada y segura para su audiencia y las marcas participantes. La primera oleada de anunciantes incluye compañías como Adobe, Audible, Target, Williams-Sonoma, Ford, Mazda, Mrs. Meyer’s y Audemars Piguet, todas ellas dirigidas a consumidores aspiracionales y pensadores reflexivos.
Estas marcas se enfocan en un público que valora productos de gama media-alta relacionados con la mejora personal, la creatividad y el estilo de vida. A diferencia de otros espacios digitales, los anuncios en ChatGPT no influirán en las respuestas del asistente, que mantendrá su independencia y ofrecerá respuestas orgánicas en un entorno controlado. La implementación busca ofrecer una experiencia conservadora y alineada con una audiencia inteligente y con intención de compra.
El enfoque de OpenAI en esta estrategia publicitaria se sustenta en su audiencia. Los anunciantes seleccionados reflejan una tendencia clara: todas apuntan a consumidores que valoran la estética, la reputación de marca y la innovación. La plataforma busca fortalecer su identidad como un espacio de contenido de calidad, evitando plataformas de baja calidad o contenido controvertido que puedan dañarla.
Además, esta iniciativa parte del entendimiento de que los usuarios de ChatGPT no están pasivos, sino que realizan preguntas con intención. Estos escenarios abren la posibilidad de que las marcas ofrezcan recomendaciones o soluciones específicas, como un diseño creativo o una selección de libros, según las consultas del usuario. Así, la publicidad se convierte en una oportunidad de interacción efectiva y relevante.
Por ahora, OpenAI mantiene un enfoque conservador respecto a la integración de anuncios, prometiendo que estos no modificarán la lógica de las respuestas del asistente. Los anuncios se mostrarán en unidades separadas y no afectarán la experiencia principal del usuario. Sin embargo, esta incorporación marca un cambio importante en la identidad de la plataforma, que busca definir qué tipo de contenido y marcas desea asociar con ChatGPT en su camino hacia la monetización.