AT&T se refuerza en la industria publicitaria con la compra de Appnexus

AT&T refuerza su posición en la industria publicitaria con la adquisición de Appnexus. El gigante estadounidense ha anunciado la adquisición de la tecnológica, proveedora de soluciones publicitarias a agencias, medios y anunciantes.

El acuerdo incluye la integración completa de la plantilla de Appnexus, que está formada por más de 400 ingenieros. El objetivo es, según indican desde AT&T, es “acelerar el crecimiento de la plataforma y fortalecer su liderazgo”. Los términos de la operación, que previsiblemente se cerrará durante el tercer trimestre del presente ejercicio, no han transcendido.

Brian Lesser, consejero delegado de analítica y publicidad de AT&T, ha destacado que la adquisición de Appnexus era la mejor opción para reforzar “la unión de la tecnología con las analíticas en tiempo real en el servicio premium de televisión”. La operación también le permitirá al grupo estadounidense crecer en Australia, Europa, Latinoamérica y Ásia-Pacífico.

Appnexus fue fundada en septiembre de 2007 por Brian O’Kelley y Mike Nolet. Entre sus socios destacan empresas como Yahoo! Japan, Fidelity Investments, News Corp., Deutsche Telekom o WPP Ventures. En la última década, la empresa ha recaudado más de 300 millones de dólares de financiación, según Crunchbase.