Empresas tecnológicas intensifican campañas de marketing en redes sociales para promocionar la inteligencia artificial
Las empresas tecnológicas aumentan su inversión en publicidad digital y alianzas con creadores para posicionar la inteligencia artificial en diferentes plataformas.
Las empresas tecnológicas como Microsoft, Google, OpenAI, Anthropic y Meta intensifican sus campañas de marketing contratando creadores de contenido en redes sociales para promocionar sus servicios de inteligencia artificial (IA). Estas alianzas incluyen publicaciones patrocinadas en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y LinkedIn, con pagos que pueden alcanzar cientos de miles de dólares por publicación.
El gasto en publicidad digital de las plataformas de IA en Estados Unidos ha experimentado un incremento significativo, superando los 1.000 millones de dólares en 2025, lo que representa un aumento del 126% respecto al año anterior, según datos de Sensor Tower. La competencia por captar usuarios en esta área emergente se ha convertido en una de las principales batallas del mercado, incluso llegando a la publicidad en eventos de gran alcance como el Super Bowl, donde Anthropic invirtió millones para presentar anuncios de 60 y 30 segundos.
En el espacio de los creadores, las empresas ofrecen desde pagos de 5.000–30.000 dólares por campañas específicas, hasta acuerdos con pagos que pueden llegar a 100.000 dólares por publicación. Por ejemplo, Megan Lieu, una creadora con casi 400.000 seguidores, logró su primer acuerdo con Anthropic en 2025 para promocionar su producto Claude, en una campaña que generalmente le ha reportado entre 5.000 y 30.000 dólares por contenido patrocinado.
Microsoft y Google han realizado inversiones considerables, pagando entre 400.000 y 600.000 dólares en alianzas de larga duración de varios meses, reflejando un interés creciente en este tipo de colaboraciones. Sin embargo, no todos los creadores están dispuestos a aceptar estas propuestas. Algunos rechazan las alianzas por preocupaciones éticas, ambientales y por el impacto que los productos de IA puedan tener en la creatividad y en las fuentes de ingresos tradicionales.
Entre los creadores que han decidido no participar en estas campañas, algunos argumentan que la rápida evolución de las herramientas de IA genera controversia y rechazo en sus audiencias, además de preocupaciones morales. Jack Lepiarz, conocido como Jack the Whipper, con más de 7 millones de seguidores, afirmó que rechaza rotundamente cualquier trato comercial relacionado con IA, considerándolo una amenaza para la labor artística y la economía de muchos creadores tradicionales.
En conjunto, estas tendencias reflejan el auge de la inversión en publicidad y marketing en el sector de la inteligencia artificial, evidenciando una lucha cada vez más intensa por posicionar estas tecnologías en la vida cotidiana y en la cultura digital, mientras sectores de la comunidad creativa mantienen una postura crítica y cautelosa ante la rápida expansión de estos productos.