Las marcas que invierten en innovación y conexión emocional lideran el crecimiento global según el ranking Brandz
Las marcas que priorizan innovación, diferenciación y conexión emocional mantienen su liderazgo, impulsando un crecimiento récord en el valor global de las empresas.
Las marcas que apuestan por la innovación, la diferenciación y la conexión emocional con las personas se posicionan como las protagonistas del crecimiento global, según revela la vigésima edición del ranking BrandZ Most Valuable Global Brands, presentado por Kantar. Este estudio analiza las marcas más valiosas del mundo combinando métricas financieras con la percepción del consumidor, demostrando que invertir en marca es sinónimo de crecimiento sostenido a largo plazo.
En esta edición, el valor total del ranking alcanzó un récord de 10,7 billones de dólares, lo que representa un incremento del 29% respecto a 2024. Desde su creación en 2006, el ranking ha crecido un 150%, acumulando 9,3 billones de dólares en valor adicional. Un dato destacado es que el 71% del valor extra proviene de marcas que lograron transformar su categoría o crear nuevas, demostrando que la innovación constante es clave para mantener el liderazgo.
Apple continúa liderando el ranking por cuarto año consecutivo, con un valor estimado en 1,3 billones de dólares, lo que equivale a más del 12% del total del top 100. La firma californiana sigue siendo la única que supera el billón de dólares, consolidando su liderazgo global y reflejando la solidez de su estrategia de marca.
Una de las principales novedades de esta edición es la entrada de ChatGPT en la posición 60, marcando el debut más alto desde NVIDIA en 2021. La creciente relevancia de la inteligencia artificial generativa y su impacto social y comercial reflejan una tendencia clara: la influencia de marcas tecnológicas emergentes puede transformar nuestra vida diaria. Sin embargo, competidores como Google y Microsoft serán determinantes para que ChatGPT mantenga su liderazgo en este campo competitivo.
Los datos también muestran un fortalecimiento de las marcas estadounidenses, que representan el 82% del valor total del ranking, frente al 63% en 2006. China ha doblado su valor en dos décadas hasta alcanzar un 6%, mientras que Europa ha reducido su participación a solo un 7%. Entre las marcas europeas, Zara destaca como la mejor posicionada en el puesto 65, reafirmando su presencia en este selecto grupo.
Además, otras marcas fuera de EE.UU. que sobresalen son Spotify, Airtel, Mercado Libre y RBC, lo que demuestra el crecimiento y la diversificación en diferentes regiones. Incluso en tiempos de crisis económicas, las empresas líderes en valor de marca han superado consistentemente al S&P 500 y al MSCI World Index durante 20 años, evidenciando la importancia estratégica de invertir en marketing y marca.
Finalmente, el informe subraya que la construcción de marca a través de experiencias continuas y coherentes permite a las empresas diferenciarse y obtener mayores márgenes, ya que la ciudadanía dispuesta a pagar un sobreprecio reconoce el valor intangible de una marca sólida. Así, las compañías que priorizan la innovación, la experiencia del cliente y la conexión cultural logran mantenerse en niveles elevados de crecimiento y valor a pesar de la volatilidad del mercado.