OpenAI lanza una campaña publicitaria centrada en historias humanas para promover ChatGPT durante la NFL y en diferentes plataformas
OpenAI impulsa ChatGPT con una campaña emotiva y multicanal, destacando su papel en la vida cotidiana mediante historias cercanas y humanas.
OpenAI ha lanzado una campaña publicitaria de gran envergadura para promover ChatGPT, basada en un storytelling que busca conectar a nivel humano con la audiencia. La iniciativa debutó durante los partidos de la NFL en prime time, en Estados Unidos y Reino Unido, y se extenderá a diferentes plataformas como televisión, streaming, publicidad exterior y redes sociales, además de contar con alianzas con influencers. La inversión en esta campaña supera la realizada en el anuncio emitido en la pasada Super Bowl, reflejando un compromiso fuerte por parte de la compañía.
Los anuncios muestran situaciones cotidianas en las que los usuarios interactúan con ChatGPT, como preparar recetas para impresionar a alguien, buscar consejos de fitness o planear viajes en coche, protagonizados en su mayoría por jóvenes, que son los principales usuarios de esta herramienta. La estrategia busca que la audiencia se identifique con historias reales y cercanas, resaltando cómo la tecnología conecta de manera emocional con las personas.
En comparación con la campaña anterior durante la Super Bowl, que utilizaba animaciones estilizadas y una estética de puntillismo para ilustrar los avances tecnológicos, la nueva serie de anuncios apuesta por historias humanas y cotidianas que generan un mayor impacto emocional. La intención de OpenAI es mostrar cómo ChatGPT no solo es una herramienta avanzada, sino también algo cercano, que forma parte de la vida diaria.
El papel de ChatGPT en la creación de estos anuncios fue relevante, ya que ayudó a generar ideas y personajes, integrándose como un colaborador en el proceso creativo junto a un equipo humano y profesionales especializados en dirección, filmación y producción. Según Zach Stubenvoll, director creativo ejecutivo, la IA no solo participó en la conceptualización, sino que también fue parte integral de la realización, ampliando ideas y aportando nuevos personajes.
Este incremento en los esfuerzos promocionales se dio tras la designación de Kate Rouch como nueva CMO de OpenAI en diciembre del año pasado, y la contratación de Michael Tabtabai como director global creativo en agosto. Desde su lanzamiento el 30 de noviembre de 2022, ChatGPT ha experimentado un crecimiento significativo, alcanzando los 700 millones de usuarios activos semanales en todo el mundo, consolidándose como una herramienta clave en la vida diaria y en las estrategias de marketing de OpenAI.