OpenAI prepara lanzamiento de publicidad basada en impresiones en ChatGPT para febrero
OpenAI planea introducir anuncios en ChatGPT mediante impresiones, comenzando en febrero, con pruebas limitadas y nuevas oportunidades para la publicidad conversacional.
OpenAI prepara el lanzamiento de anuncios basados en impresiones dentro de ChatGPT, previsto para febrero. Este paso representa una incursión más rápida de lo esperado en la publicidad digital. Según informes, OpenAI ya realiza pruebas con algunos anunciantes seleccionados y planea implementar un modelo de cobro por impresión (PPM), en lugar del tradicional pago por clic. Estas pruebas serán limitadas, con presupuestos que no superarán el millón de dólares por anunciante y sin herramientas de compra automatizada en esta etapa inicial.
Este enfoque en la publicidad dentro de ChatGPT podría abrir una nueva superficie de anuncios vinculados a la inteligencia conversacional. Sin embargo, la estructura inicial favorece la certeza de ingresos para OpenAI más que la medición del rendimiento para los anunciantes. Aunque este modelo limita las métricas tradicionales, ofrece acceso temprano a ubicaciones seguras y con alta intención de compra, lo que puede influir en la evolución de los formatos y estándares de la publicidad conversacional. Entrar en este mercado en fases tempranas podría permitir a los anunciantes influir en formatos, precios y normativas antes de que la publicidad en ChatGPT alcance mayor escala.
Este movimiento llega tras el anuncio previo de OpenAI sobre su plan de introducir anuncios con el lanzamiento de una versión de ChatGPT con soporte publicitario, llamada ChatGPT Go, que costará 8 $ mensuales y se financiará con anuncios. Los anuncios también aparecerán para usuarios gratuitos, aunque de momento no estarán presentes en las versiones Plus, Pro o Enterprise. El modelo basado en impresiones busca garantizar ingresos a OpenAI incluso si los usuarios no hacen clic en los anuncios, aunque limita la posibilidad de evaluar el rendimiento directo.
Por otra parte, la empresa ha indicado que en el futuro las preguntas de usuario relacionadas con productos patrocinados podrían convertirse en señales de participación y, por ende, en otra capa de monetización. El CEO de OpenAI, Sam Altman, ha señalado que la publicidad es un «último recurso», priorizando el crecimiento de ingresos para cubrir los crecientes costes de infraestructura. La directora financiera, Sarah Friar, ha declarado que los ingresos crecen a la par que el gasto en computación, aunque aún no se clarifican detalles clave sobre la rentabilidad.
Respecto a la colocación de los anuncios, estos aparecerán en la parte inferior de las respuestas de ChatGPT, con una clara etiqueta que los distinguirá de las respuestas orgánicas, en una estrategia prudente que prioriza la confianza del usuario mientras se prueba la viabilidad comercial del modelo. En definitiva, OpenAI avanza rápido en la implementación de publicidad dentro de su plataforma, priorizando la escala y los ingresos a pesar de las dudas sobre la efectividad, la transparencia y las posibles futuras formas de monetización mediante la interacción del usuario.