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El diario del negocio digital y las tecnologías del futuro

24 May 201914:03

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Telefónica y Mediapro se reparten los derechos televisivos de La Liga en un contrato de 3.421 millones

25 Jun 2018 — 22:06
M. Menchén
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El grupo de telecomunicaciones se adjudica los dos lotes de Primera División, mientras que Mediapro se ha quedado con el negocio de establecimientos públicos. A La Liga aún le queda por colocar el canal de Segunda División y las retransmisiones en abierto.

https://www.palco23.com/competiciones/telefonica-se-queda-toda-primera-division-y-laliga-cobrara-1140-millones.html

 

Resultado agridulce para LaLiga, pero con una sorpresa mayúscula dentro del sector audiovisual. La asociación de clubes se ha asegurado hoy unos ingresos récord por televisión para el ciclo 2019-2022 en España, aunque no con la plusvalía que esperaba. La patronal presidida por Javier Tebas cobrará 1.140 millones de euros anuales durante el próximo ciclo por sus emisiones nacionales, un 15% más que en el actual, y nuevamente con Telefónica (980 millones) y Mediapro (160 millones) como sus principales aliados. El grupo audiovisual, además, ha prometido 897 millones por el negocio internacional, un 30% más.

 

El grupo de telecomunicaciones ha cogido con el pie cambiado a muchos y se ha adjudicado los dos lotes más importantes de toda la licitación, que le aseguran toda la Primera División en exclusiva. “La adjudicación se ha realizado a un precio idéntico (980 millones de euros) para cada una de las tres temporadas, lo que supone una ligera deflación sobre la última temporada del ciclo anterior”, argumenta la multinacional sobre su victoria, después de varias semanas en las que había venido advirtiendo que no subirían el precio de estos derechos. 

 

Una afirmación que puede llevar a confusión, pues la realidad es que, en el anterior ciclo, la suma de estos lotes sumaba una media de 883 millones de euros anuales durante tres temporadas. Además, la composición de derechos es distinta y ahora el grupo de telecomunicaciones no tendrá un partido de Segunda División en exclusiva, pese a que pagará un 10,9% más.

 

 

 

 

Ahora está por ver cómo se desarrollarán las negociaciones entre Telefónica y el resto de operadores, aunque en su comunicado avanza que “en el caso de los costes netos, la deflación es aún mayor, superior al 5%. El ahorro es para todos los operadores y el impacto concreto en cada uno dependerá del número de ellos que contraten los canales”. En el caso de Mediapro, resta saber cómo influirá este hecho en la negociación para vender el canal beIN Sports con la Champions League.

 

El primero de los paquetes incluye ocho partidos por jornada, incluido el duelo entre FC Barcelona y Real Madrid de la primera vuelta, así como el playoff de ascenso a Primera División. El contrato también incluye los resúmenes, en no exclusiva, de doce minutos de todos los encuentros de Primera y Segunda División. En el actual ciclo, estos derechos habían sido comercializados por Mediapro bajo el canal beIN LaLiga por 633 millones de euros.

 

La patronal volvía a dar la opción de que el adjudicatario explote estas retransmisiones bajo su marca, aunque también se le ofrecía la opción de optar por adquirir ya editado el Canal LaLiga Primera. En este caso, las retransmisiones venían complementadas con informativos, programas divulgativos, documentales y reposiciones para tener una programación diaria y no sólo de fin de semana. Se desconoce por qué opción apostará Telefónica.

 

El otro lote importante es que el que durante los últimos años se ha vendido bajo la marca El Partidazo y que estaba y continuará en manos de Telefónica. Este paquete, que se colocó por 250 millones en su momento, incluye un partido de Barça o Madrid cada jornada, incluido El Clásicode la segunda vuelta, así como el playoffde ascenso y los mencionados resúmenes. La única restricción impuesta es no emitir la ida y la vuelta de los duelos de estos dos equipos con Valencia CF, Atlético de Madrid, Athletic Club y Sevilla FC.

 

 

 

 

En esta ocasión, Mediapro deberá conformarse con el lote destinado a establecimientos públicos, por el que LaLiga ha logrado pasar de 100 millones a 160 millones al año, un alza del 60%. El grupo audiovisual apuesta de esta manera por un segmento en el que la patronal tiene grandes esperanzas, pues considera que el negocio en bares y hoteles, entre otros, no está bien explotado. Sus datos internos revelan que un 40% de estos locales hacen un uso irregular de su suscripción, que estiman que supone dejar de ingresar 150 millones por curso. De ahí que, como adelantó Palco23, se haya creado una empresa con la que desarrollar tecnología junto a terceros que permita combatir la piratería.

 

La compañía liderada por Jaume Roures y Tatxo Benet, no obstante, sí ha logrado retener el contrato de agente internacional de LaLiga. El acuerdo contempla que la asociación de clubes tiene asegurados 4.485 millones de euros entre 2019 y 2024 por sus derechos en el extranjero, a razón de 897 millones de euros por año, un 30% más.

 

La asociación de clubes no ha logrado resolver el poco atractivo que la Segunda División parece tener para los operadores de televisión. Muchos clubes andaban molestos por cómo trató sus contenidos Movistar+, y en esta ocasión no se ha logrado alcanzar el precio de reserva fijado para el Canal LaLiga Segunda o su contenido equivalente, que son los once partidos por jornada en exclusiva. 

 

Tebas se ha mostrado confiado en que podrán quedarse cerca del objetivo que se había marcado con los derechos que aún no se han adjudicado y que espera vender “de forma satisfactoria” en los próximos meses. Al canal de pago con toda la Liga 1|2|3 hay que añadir los dos partidos de esta categoría que irían en abierto, así como un partido de Primera y los resúmenes en exclusiva de doce minutos por encuentro. Por estos contenidos, Mediapro abona 18,6 millones en este ciclo. 

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