Uber ficha a una ex Coca-Cola como primera directora de márketing global

Uber contrata a su primer líder de márketing a escala mundial. La empresa ha anunciado que Rebecca Messina, que trabajó durante más de dos décadas en Coca-Cola, se incorporará el próximo octubre como nueva directora de márketing global, un puesto de nueva creación en la compañía que servirá para gestionar la estrategia de marca en todo el mundo.

Previamente, Messina tuvo el mismo papel en Beam Suntory, dueño de múltiples marcas de bebidas destiladas, durante dos años. Antes, la directiva pasó más de 22 años en Coca-Cola, donde llegó a ser vicepresidenta sénior de márketing e innovación para empresas emergentes.

El fichaje se produce dos meses después de que Bozoma Saint John, ex trabajadora de Apple que ejercía como directora de marca en Uber, abandonara la compañía para ocupar el cargo de responsable de márketing en Endeavor el pasado junio.

Rebecca Messina trabajó en el área de márketing de Coca-Cola y Beam Suntory

Saint John se incorporó a Uber tras liderar el departamento de márketing de Apple. En el momento de su fichaje, Travis Kalanick aún no había presentado su dimisión y la polémica por los casos de acoso sexual y discriminación sacudían a la compañía estadounidense. Al asumir el cargo, la directiva aseguró que su primera responsabilidad sería “cambiar la percepción de la marca”.

Pocos meses después, Dara Khosrowshahi tomó el mando de Uber y se erigió como la cara visible del grupo, responsabilidad que aún a día de hoy sigue asumiendo. “Boz se unió a Uber en un momento en el que la compañía estaba sufriendo, pero su energía, optimismo y creatividad han sido una parte clave de nuestro cambio continuo”, expresó el consejero delegado de Uber ante la marcha de Saint John.

Ante la llegada de Messina como nueva directora de márketing global, Khosrowshahi ha señalado que “ella es exactamente la líder adecuada para desarrollar nuestros esfuerzos de márketing a escala mundial y mostrar las formas en que Uber está generando oportunidades para nuestros clientes en todo el mundo”.