Departamento de Justicia de EE. UU. solicita a Google vender partes de su plataforma publicitaria por posición monopolística
El Departamento de Justicia de EE. UU. exige a Google vender partes clave de su plataforma publicitaria tras acusaciones de monopolio.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos ha solicitado que Google venda partes de su plataforma publicitaria, incluyendo Ad Exchange y DoubleClick for Publishers, tras la confirmación de una posición monopolística por parte de un tribunal. La justicia argumenta que estas plataformas forman una parte central del mercado de publicidad en línea y que su control por parte de Google ha dificultado la competencia.
Google, por su parte, sostiene que esta petición carece de una base legal sólida y que, desde el punto de vista técnico, la segregación de estas plataformas sería inviable sin realizar una reescritura completa de su código. La empresa ha propuesto en su lugar modificaciones en el funcionamiento de sus plataformas para abordar las preocupaciones regulatorias y competitivas. Como alternativa, propone abrir las subastas en tiempo real a terceros y ofrecer un mayor control a sus clientes en la gestión de sus espacios publicitarios.
Este asunto adquiere particular importancia considerando que aproximadamente el 75% de los ingresos de Alphabet, matriz de Google, proviene de su negocio de publicidad, alcanzando cerca de 67 000 millones de dólares en el primer trimestre de 2025. La publicidad digital representa, por tanto, una pieza fundamental en los ingresos del grupo empresarial.
El caso tiene su origen en una investigación del Departamento de Justicia, que el 22 de abril de 2024 determinó que Google habría establecido una posición de monopolio en el mercado de búsqueda en línea y que habría utilizado medios no competitivos para mantener su dominio. La disputa en torno a Google y su plataforma publicitaria continúa en los tribunales, donde se discuten las medidas que la empresa debería tomar para resolver las acusaciones de prácticas anticompetitivas.