Estados Unidos investiga posible monopolio de Google en publicidad digital y analiza su separación
Google enfrenta una potencial separación en EE.UU. por su dominio en la publicidad digital, en un proceso judicial que podría cambiar el mercado.
En Estados Unidos, Google enfrenta actualmente dos posibles procesos de separación. Uno de ellos se logró evitar en relación con Chrome, pero sigue en marcha una investigación sobre su posible monopolio en la publicidad en línea. La semana pasada, el caso entró en su fase final, con la jueza Leonie Brinkema, en Virginia, analizando la evidencia y considerando una resolución que podría incluir la separación de las plataformas de anuncios y sus sistemas relacionados.
Desde septiembre de 2025, la jueza Brinkema ha recabado declaraciones de editores, anunciantes y expertos, centrando su atención en si la posición dominante de Google —que controla aproximadamente el 90% del mercado de publicidad digital en EE.UU.— constituye un acto ilegal de monopolio. Aunque poseer un monopolio no es ilegal per se en Estados Unidos, las prácticas para obtener y mantener esa posición pueden serlo, especialmente si se consideran anticompetitivas.
El proceso judicial, iniciado en 2024 y acelerado por la administración actual, contempla la posibilidad de que Google tenga que dar acceso a sus sistemas a competidores o incluso vender parte de su infraestructura publicitaria. La jueza Brinkema ha señalado que, si emite un fallo sin apelación, las modificaciones en el mercado podrían implementarse en aproximadamente 15 meses, incluyendo la posible venta de sistemas de anuncios.
Google ha propuesto distintas medidas para reducir su dominio, como ofrecer mayor transparencia y facilitar el acceso a sus sistemas a editores y anunciantes, con el fin de fomentar la competencia. Estas iniciativas guardan cierto paralelismo con decisiones anteriores contra la compañía, especialmente el juicio en el que se le obligó a compartir datos y resultados de búsqueda con competidores, para evitar un monopolio en el buscador y Android.
Para la compañía matriz Alphabet, la publicidad representa aproximadamente el 75% de sus ingresos, que en el último trimestre alcanzaron los 56.570 millones de dólares, con un crecimiento del 12,6% respecto al año anterior, incluyendo los ingresos derivados de YouTube, que forma parte del mismo ecosistema.