Estudio de DCN señala caída del 10% en tráfico de medios tras la implementación de resúmenes por IA de Google
Un estudio revela cómo las nuevas funciones de IA de Google han afectado el tráfico y la visibilidad de los medios en los últimos meses.
Un estudio reciente de Digital Content Next (DCN), una organización que agrupa a destacados editores y proveedores de contenido en Estados Unidos, revela que el tráfico generado desde Google ha disminuido un 10% en solo dos meses para sus miembros, tras la implementación de resúmenes generados por inteligencia artificial (IA) de Google. La evaluación, que abarca datos de 19 empresas durante mayo y junio, muestra que la mayoría de los afectados son medios de comunicación, tanto de noticias como no relacionados con ellas.
Según Jason Kint, director ejecutivo de DCN, estas caídas en el tráfico son consecuencia directa de las funciones de las «AI Overviews» de Google, que ofrecen resúmenes automatizados que responden de forma suficiente a las consultas de los usuarios. Kint critica que estas funcionalidades podrían perjudicar a los editores al reducir la cantidad de visitas y la visibilidad de sus contenidos tradicionales, y exige a Google condiciones de licencia equitativas para los contenidos de los editores.
Además, DCN solicita a los organismos reguladores que consideren las funciones de la IA de Google como parte de su monopolio en el mercado de búsqueda, argumentando que estas podrían estar desplazando a los contenidos originales. La preocupación se ha intensificado con la presentación de una queja formal por parte de la Alianza de Editores Independientes ante la Comisión Europea, que acusa a Google de abuso de posición dominante y de manipular los resultados de búsqueda para colocar sus resúmenes de IA en la parte superior, en detrimento de los editores.
Estos conflictos reflejan la tensión entre las grandes compañías tecnológicas y los medios de comunicación tradicionales, que alertan sobre los posibles daños irreparables a la industria si no se establecen reglas justas y transparentes en torno al uso de sus contenidos por parte de las herramientas de IA. La disputa se enmarca en un contexto de creciente preocupación por el impacto de la inteligencia artificial en el ecosistema digital y en la competencia en los mercados digitales.