Google asegura que la calidad de los clics orgánicos en sitios web ha mejorado, aunque el volumen se mantiene estable a pesar de cambios en el comportamiento de búsqueda y funciones con inteligencia artificial

Google afirma que, a pesar de los cambios, la calidad de los clics orgánicos en sitios web ha mejorado, reflejando una transformación en la búsqueda y el comportamiento de los usuarios.

Google ha afirmado que el volumen total de clics orgánicos en sitios web se mantiene estable a pesar de los cambios en el comportamiento de búsqueda y las nuevas funciones con inteligencia artificial. La compañía indica que la calidad de estos clics ha mejorado, ya que los usuarios permanecen más tiempo en las páginas visitadas y buscan información más detallada y compleja.

Desde la introducción de resúmenes generados por IA en los resultados de búsqueda, la tasa de clics en enlaces tradicionales se ha reducido a la mitad. Sin embargo, la búsqueda se ha transformado en una herramienta que permite realizar consultas más elaboradas y obtener respuestas que incluyen más enlaces y perspectivas diversas, incrementando la visibilidad de sitios especializados, reseñas exhaustivas y contenidos originales.

Google también reconoció que en ciertos casos los usuarios no hacen clic en ninguna página cuando buscan respuestas rápidas o información sencilla, como fechas de eventos o resultados deportivos. A pesar de esto, la compañía afirma que el volumen global de clics sigue siendo comparable al del año anterior y que la calidad de estos accesos ha mejorado, refiriéndose a los clics que generan una interacción más prolongada en los sitios visitados.

Pero no todos los cambios son positivos para los pequeños sitios web. Muchos reportan caídas superiores al 70% en su tráfico, lo que ha provocado pérdidas significativas en ingresos, y algunos han cerrado sus negocios o dependen de asistencia social. La situación se agrava al saber que los contenidos de estos sitios son utilizados sin remuneración por parte de Google y otros buscadores, que incorporan sus datos en las nuevas funciones de IA.

El impacto de estas tendencias también se refleja en los cambios en el comportamiento de las personas usuarias, especialmente entre los jóvenes. En Suiza, un 41% de la generación Z prefiere utilizar ChatGPT para sus búsquedas, lo que pone en duda la sostenibilidad a largo plazo de Google como motor principal de búsqueda. La creciente preferencia por contenidos en foros, vídeos, podcasts y opiniones con perspectivas únicas refuerza esta transformación en la forma en que la audiencia accede a la información.

Estos cambios en el ecosistema digital están generando un debate sobre la sostenibilidad y la equidad en el entorno de la búsqueda en línea, con las plataformas tecnológicas que deben equilibrar la innovación con la protección de los creadores y pequeños propietarios de sitios web. La adaptación a estos nuevos escenarios será clave para la supervivencia y relevancia de los diferentes actores en el mercado digital.