Google experimenta con informes de canales para mejorar la visibilidad en campañas de Performance Max

Google explora una nueva funcionalidad que promete mejorar la transparencia en las campañas de Performance Max, abordando críticas de los anunciantes.

Google parece estar probando una nueva funcionalidad de informes de canales para las campañas de Performance Max, lo que podría abordar una de las principales críticas de los anunciantes hacia este tipo de campaña automatizada. Desde su lanzamiento en 2021, Performance Max ha enfrentado críticas continuas por su enfoque de “caja negra”, que consolida múltiples canales de Google sin ofrecer a los anunciantes visibilidad sobre el rendimiento en canales específicos.

La posibilidad de que Google brinde información sobre cómo se distribuyen los presupuestos a través de sus diversos canales podría permitir una mejor optimización y rendición de cuentas para los anunciantes. La portavoz de Google Ads, Ginny Marvin, ha sido consultada sobre esta característica, pero aún no ha respondido, lo que sugiere que la compañía podría no estar lista para un anuncio oficial completo.

Expertos indican que esta nueva funcionalidad podría estar diseñada para tranquilizar a los anunciantes, particularmente en relación con preocupaciones sobre un tráfico elevado que no proviene de Shopping. Si se implementa ampliamente, el informe de canales representaría un cambio significativo en la forma en que Google gestiona las campañas de Performance Max, ofreciendo a los anunciantes una mayor visibilidad sobre cómo se están asignando sus presupuestos a través de diversas plataformas como Búsqueda, Display, YouTube, Gmail y otros servicios de Google.