Google mantiene las cookies en Chrome tras cambios tecnológicos y regulatorios, en medio de desafíos legales en publicidad digital
Google decide mantener las cookies en Chrome, pese a cambios tecnológicos, regulatorios y desafíos legales en la publicidad digital.
Hace cinco años, Google anunciaba con gran expectativa su intención de eliminar los cookies de terceros en su navegador Chrome, prometiendo una transformación en la relación entre publicidad y privacidad en línea. Sin embargo, ese anunciado cambio ha quedado en una suerte de pausa prolongada, dando paso a una reflexión sobre el rumbo a seguir. Recientemente, y a pocos días de una sentencia desfavorable relacionada con acusaciones de monopolio en el publicidad digital, Google ha confirmado que mantendrá el sistema actual de cookies,decidiendo no introducir nuevas solicitudes para que los usuarios gestionen sus preferencias de privacidad.
En un comunicado, Antony Chavez, Vicepresidente del proyecto Privacy Sandbox de Google, explicó que, debido a los cambios tecnológicos, normativos y a las dificultades para encontrar alternativas viables, la empresa ha optado por conservar el enfoque existente. La tecnología de cookies, que ha sido fundamental para la publicidad digital desde siempre, permite a los anunciantes segmentar campañas y a los usuarios recibir anuncios relacionados con sus intereses. Pero el contexto ha cambiado: las instituciones regulatorias como el GDPR en Europa y el Digital Markets Act en otros lugares, junto con avances en inteligencia artificial y en tecnologías de privacidad, obligan a repensar los modelos tradicionales.
En este escenario en constante evolución, Google seguirá fortaleciendo la protección en modo Incognito, donde los cookies de terceros ya están bloqueados por defecto, y lanzará en 2025 una nueva función de “Protección de IP”, que ocultará la dirección IP durante la navegación. La iniciativa Privacy Sandbox, que busca crear alternativas menos invasivas a los cookies, permanece vigente, aunque con una planificación ajustada y en proceso de redefinición. Google ha anunciado que en los próximos meses actualizará la hoja de ruta del proyecto, con el objetivo de adaptarse a las necesidades del sector y mantener un equilibrio entre innovación, protección de datos y los intereses del mercado publicitario.