‘Likes’ y ‘followers’, punto a favor para las empresas que quieran dar el salto al parqué

Ebitda, deuda, flujo de caja y likes. Junto con los tradicionales indicadores financieros, la repercusión online de las marcas gana cada vez más importancia a la hora de valorar una compañía. De hecho, bancos de inversión como Barclays, Bernstein y Exane BNP Paribas ya analizan el número de likes, seguidores y posts como indicadores de la situación de una compañía y signos para predecir cómo evolucionará en el futuro.

“Como marca, quieres engagement y participación, incluso si gran parte de esa audiencia online no es tu consumidor”, subraya Alison Levy, responsable de márketing de Launchmetrics, a WWD.

Según Bernstein, los medios digitales copan ya entre el 45% y el 50% del total de inversión en márketing de las empresas, frente al 10% de hace unos años. Barclays, por su parte, elaboró en noviembre un informe en el que subrayaba el valor de los likes.

El banco hacía referencia al número récord de me gustas que logró Louis Vuitton en Instagram cuando anunció que su exposición Volez, Voguez, Voyagez llegaría a Nueva York. “Esto es una prueba del valor de marca, ya que lo intereses de los consumidores no estaban ligados a un producto concreto sino a la marca en sí misma”.