Suiza busca regular la compensación a medios por el uso de contenido periodístico en inteligencia artificial de Google
Suiza impulsa nuevas leyes para que Google y otras plataformas compensen a los medios por el uso de sus contenidos periodísticos en inteligencia artificial.
Google reconoce que las respuestas generadas por su inteligencia artificial son propensas a errores y dependen de fuentes confiables. Sin embargo, la compañía estadounidense ha intensificado el uso de artículos periodísticos sin compensar a sus autores, aprovechando una laguna en la legislación suiza sobre derechos de autor, que actualmente no protege los fragmentos de contenido periodístico.
Según estudios, entre el 50% y el 70% de las búsquedas realizadas en Google en Suiza terminan en búsquedas de «clic cero», lo que significa que la ciudadanía obtiene la información directamente en la plataforma sin acceder a los sitios originales, redirigiendo así tráfico e ingresos publicitarios de los medios tradicionales hacia Google. Todo ello, mientras que Google genera aproximadamente más de 1.000 millones de francos suizos anuales solo en ingresos publicitarios por búsquedas en el país.
La investigación realizada por FehrAdvice, junto a economistas de la Universidad de Zúrich y la ETH, estima que Google adeuda a los medios suizos al menos 154 millones de francos suizos anualmente por el uso no remunerado de contenido periodístico. Con la llegada de un nuevo modo de inteligencia artificial, se prevé que esta cifra aumente aún más, dado que Google absorbe cada vez más contenido propio, reduciendo el acceso de la ciudadanía a los sitios web de los medios.
Ante esta problemática, el Gobierno suizo presentó el verano de 2025 una propuesta de ley de protección de derechos de autor que busca garantizar una compensación justa a los medios periodísticos. Esta iniciativa está actualmente en discusión en la Comisión de Transporte y Telecomunicaciones, mientras que plataformas como Google y otros gigantes tecnológicos se oponen a este tipo de regulación y a las medidas de compensación, a pesar de ejemplos internacionales, como en Alemania, donde se reconoce la importancia de los contenidos periodísticos para la calidad de los resultados de búsqueda.
El acceso gratuito a contenidos periodísticos, que alimentan los algoritmos de búsqueda, ha sido descrito como «el alimento de los motores de búsqueda», resaltando cómo esto favorece a las tecnologías a costa de la diversidad mediática. Además, tanto las búsquedas tradicionales como los sistemas de inteligencia artificial generativa, como los chatbots, utilizan contenidos periodísticos sin pagar, lo cual ha generado propuestas legislativas, como una moción de Petra Gössi, que busca clarificar y regular este uso de la propiedad intelectual.
Desde la perspectiva del VSM (Asociación Suiza de Medios), la llegada del nuevo modo de inteligencia artificial profundiza el desequilibrio entre las plataformas tecnológicas y los medios, quienes realizan una contribución central a la democracia a través del periodismo. Por ello, se insiste en que las personas periodistas y creadoras de contenido deben ser justamente compensadas por su trabajo, que actualmente se realiza de forma gratuita y beneficia solo a las grandes empresas tecnológicas.