La Unión Europea multa a Google con 2,95 mil millones de euros por prácticas anticompetitivas en publicidad digital

La Comisión Europea establece una histórica multa a Google por prácticas que afectan la competencia en el sector publicitario digital.

La Comisión Europea ha impuesto a Google una multa de 2.950 millones € por violar las normas de competencia en el sector publicitario digital. La sanción se produjo después de que la autoridad europea acusara a la empresa tecnológica estadounidense de favorecer su propia plataforma de publicidad en línea, AdX, en detrimento de competidores, generando un conflicto de intereses y elevando costes para anunciantes y consumidores. La Comisión ha solicitado que Google abandone ciertas prácticas que priorizan su propio mercado publicitario, sugiriendo incluso la separación de parte de su negocio publicitario como la única medida efectiva para resolver el conflicto de intereses.

Google rechazó la multa, calificándola como injustificada, y anunció su intención de apelar la decisión. La compañía argumenta que sus servicios no violan las leyes de competencia y que las medidas propuestas podrían perjudicar a miles de empresas en Europa, dificultando la innovación y la libre competencia en el sector publicitario digital. Además, destacó que existen más alternativas a sus servicios que nunca y que su modelo de negocio no constituye un comportamiento anticompetitivo.

Este caso ha tenido repercusiones políticas a nivel internacional. El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, criticó la multa como un ataque injusto a una empresa estadounidense y advirtió que, si la situación continúa, podría implementar nuevas medidas comerciales como aranceles bajo el artículo 301 del comercio estadounidense. Trump expresó su preocupación por el impacto sobre las empresas tecnológicas americanas y amenazó con activar una investigación que podría traducirse en sanciones comerciales contra la Unión Europea, en un contexto de tensiones por las regulaciones digitales y las políticas antimonopolio.

En el contexto del conflicto, Estados Unidos y Europa acordaron en julio un marco comercial más amplio que incluía una tasa arancelaria general del 15% sobre sus productos, aunque las disputas sobre la regulación digital y las prácticas empresariales en el sector tecnológico persisten, afectando las relaciones multilaterales y la competitividad de las empresas estadounidenses en Europa. Mientras tanto, otros casos similares en EE. UU. han acabado con restricciones menores, como la decisión judicial que permite a Google mantener sus sistemas operativos Android y el navegador Chrome a cambio de compartir datos con la competencia, una resolución criticada por su poca severidad.